Definicja reklamy

Definicji reklamy jest wiele. Różnią się one przede wszystkim punktem widzenia oraz elementem głównym, na który zwrócono uwagę. Poniżej dwie losowo wybrane definicje reklamy.

Definicja Adama Grzegorczyka

Reklama to płatna, pośrednia komunikacja firm lub innych organizacji i jednostek, które są identyfikowane z treścią przekazu lub mają nadzieję poinformować lub przekazać członków pewnej grupy odbiorców.

Definicja Mariana Golki

Reklamą jest każdy płatny sposób nieosobistego prezentowania i popierania zakupu towarów (usług, idei) przy pomocy określonych środków, w określonych ramach prawnych i w określonych warunkach, wraz z podawaniem informacji o samych towarach, ich zaletach, ewentualnie cenie, miejscach i możliwościach realizacji zakupu.

Rodzaje reklam

Tak jak definicji reklam tak i jej rodzajów jest wiele. Rodzaje reklamy zależą głównie od jej celu strategicznego oraz sposobu jej przedstawienia. Z punktu widzenia celów strategicznych wyróżnić możemy następujące rodzaje reklam:

• reklama informacyjna - jej zadaniem jest przede wszystkim nastawienie odbiorcy na zauważenie korzyści płynących z posiadania jakiegoś towaru lub usługi
• reklama przypominająca - ma na celu ciągłe zwracanie uwagi na obecność jakiegoś towaru bądź usługi na rynku
• reklama wspierająca - ten rodzaj reklamy służy do zaprezentowania pewnej postawy lub punktu widzenia w sprawach kontrowersyjnych
• reklama osłonowa - polega na wykorzystaniu sprawdzonej już marki pewnej grupy produktów w celu wprowadzenia na rynek nowego produktu
• reklama kierunkowa - ma na celu przyciągnięcie ludzi do miejsc sprzedaży określonych produktów.
• reklama porównawcza - porównuje reklamowany produkt, a raczej jego walory z produktami konkurencyjnymi
• reklama konkurencyjna - zwraca uwagę na zalety reklamowanego produktu na tle produktów konkurencyjnych
• reklama firmy - zaprezentowanie firmy, reklama ta jest ściśle powiązana z public relations. Głownym jej celem jest poinformowanie potencjalnych klientów lub kontrahentów o podejmowanych przez firmę działaniach
• Podział reklamy z punktu widzenia odbiorcy docelowego
• reklama konsumencka - skierowana jest głównie do końcowych klientów i nabywców
• reklama przemysłowa - firma ta skierowana jest głównie do firm oraz odbiorców hurtowych
• reklama detaliczna - wykorzystuje się ją jedynie w miejscach detalicznej sprzedaży danego produktu bądź usługi
• reklama instytucjonalna - jest to rodzaj reklamy, w którym odbiorcą jest jakaś instytucja społeczna.

Źródła reklamy

Obecnie reklama widoczna jest niemal w każdej płaszczyźnie naszego życia. Specjaliści od reklamy bardzo starają się aby reklama ich produktu lub trafiła do odbiorcy. Obok reklamy w telewizji bądź radiu nikogo już nie dziwią reklamy zamieszczane na portalach internetowych, reklamy na dystrybutorach paliwa czy chociażby reklamy firm komercyjnych w grach wideo i filmach. Obecnie w internecie bardzo rozwija się tak zwana reklama kontekstowa, której zadaniem jest trafianie do grona ludzi zainteresowanych tematyką ściśle związaną z reklamowanym produktem.